Hüfte

Aug 08, 2023

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Den ganzen Monat über feiern Musikfans im ganzen Land und auf der ganzen Welt den 50. Jahrestag des Hip-Hop, der auf eine berühmte Party im August 1973 in der Bronx, New York, zurückgeht, die eine musikalische und kulturelle Bewegung ins Leben rief. Diese Bewegung wurde auch zu einem wirtschaftlichen Motor.

Seit seinen Anfängen hat sich Hip-Hop von der Subkultur über den Mainstream hinaus entwickelt und dabei Millionäre und Milliardäre hervorgebracht.

Shain Shapiro, Vorsitzender des Beratungsunternehmens Sound Diplomacy, schreibt darüber, wie Musik die wirtschaftliche Entwicklung vorantreiben kann.

„Hip-Hop ist das beliebteste Genre der Welt und ist im Vergleich zu vielen anderen Genres für viele Streams und eine große Nutzung verantwortlich“, sagte Shapiro.

Seine kulturellen Auswirkungen sind hier in den Vereinigten Staaten allgegenwärtig.

„Es ist also nicht nur die Musik, sondern auch die Kunst. Es liegt an der Kleidung, oder?“ sagte Cassandra Chaney, Professorin an der School of Social Work der Louisiana State University. „Und es verankert sich so sehr in unserem Alltag, dass es tatsächlich in die wirtschaftliche Seite übergeht.“

Hip-Hop-Künstler tauchen in Filmen, im Sport und natürlich in Werbespots auf, in denen sie Kleidung, Alkohol, Autos und sogar Tierbedarf anpreisen.

„Praktisch jede Marke hat eine Möglichkeit gefunden, Hip-Hop entweder in ihre Strategie einzubeziehen, aber auf eine Art und Weise, die dann von Natur aus gesammelt und vermarktet wird“, sagte Steven Jumper, CEO der Kreativfirma Ghost Note Agency.

Jumper sagte, dass Hip-Hop mit 50 an einem Scheideweg stehe und die Kultur versus – oder zusätzlich – zur Ware auseinandersetze.

Und er ist gespannt, wohin es führt.

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