Liquid Death setzt sein Wasser und seinen Tee gegen Rückenschweiß ein

Jul 15, 2023

Das neueste Video von Liquid Death könnte Ihnen die Sprache verschlagen und einen schlechten Geschmack im Mund hinterlassen. Andererseits zuckst du vielleicht nur mit den Schultern und verdrehst die Augen.

Jemand trollte die Marke, indem er behauptete: „Ich lecke lieber den Schweiß vom Rücken eines dicken Kerls, als Liquid Death zu trinken.“ Natürlich hat LD den großen Zack „Zackass“ Holmes für eine Quickie-Kampagne engagiert.

Ja, er schwitzt. Und ja, die Probanden vergleichen tatsächlich den Geschmack seines Schweißes mit dem Angebot der Marke.

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Nach bisherigen Maßstäben ist dies ein mittelmäßiges Ablenkungsmanöver. Es ist wahrscheinlich weniger verstörend als frühere Geschmackstests oder dieser Streifzug durch die plastische Chirurgie. Es gibt einen deutlichen Mangel an Einläufen, keine grassierenden Obszönitäten und es ist sicherlich nicht so seltsam und wunderbar wie diese Alben in voller Länge, die auf den Hassmails der Marke basieren.

Hier stellt sich eine Zackass-Frage: Ab wann kann dieses Zeug nicht mehr schockieren und unterhalten? Wenn ALLES, was die Marke jemals kreiert, düstere, blutrünstige, gruselige Inhalte sind, wird der Ansatz langweilig. Und vorhersehbar. Es verliert einfach an Wirkung.

Nähern wir uns diesem Punkt, an dem selbst Hardcore-Fans der Spielereien überdrüssig sind?

Mittlerweile bezeichnen sich einige Marken als „kantig“ und prahlen mit ihrer „Anti-Werbung“. Zu seiner Ehre muss man sagen, dass Liquid Death das echte Angebot bietet. Das Unternehmen produziert seit Jahren subversive, unverschämte Sachen. Da gibt es auf jeden Fall große Requisiten.

Aber hier ist der Clou: Ziehen Sie die zitternden, schweißgetränkten Schichten ab, und an dieser Werbung ist überhaupt nichts „Anti“. Es ist nur das: Werbung. Nicht mehr und nicht weniger. Trotz seiner strikten Außenseiterhaltung – wiederum ein großes Lob dafür – ist es letztendlich darauf ausgelegt, Merchandise zu fördern, Produkterweiterungen voranzutreiben und das Endergebnis zu steigern.

Und jetzt müssen wir leider mit sinkenden Renditen rechnen. Als dieses in meinem Posteingang landete, seufzte ich. Ach ja, sie sind wieder dabei. Ich schlürfe den Schweiß zurück. Jackass-Krawatten. Verdammtes Zeug. Habe es. Zumindest in diesem Fall war für mich der Nervenkitzel weg.

Was als nächstes kommt, nun ja ... wir werden vermutlich noch mehr Markenblut, Mumm und Fake-Horror bekommen. Vielleicht erweist sich einiges davon als äußerst eklig und sorgt für üble Begeisterung – bis Coca-Cola oder Pepsi auftauchen und ein Übernahmeangebot unterbreiten, das der Eigentümer nicht ablehnen kann.

Danach werden wir – vielleicht zunächst nicht, aber unweigerlich – Liquid Death erleben, das von zuckersüßen K-Pop-Sensationen, TikTok-Kleinigkeiten und desinfizierten Sprechern des Tages gehypt wird.

Dann erhebe ich eine Aluminiumdose und stoße auf vergangene Tage an, als Tony Hawks Blut Skateboards zierte, und verfluche die sterile, fließende Gleichmäßigkeit, die wie laues Wasser aus einer trüben Bergquelle fließt.